日化产品市场欧美疲软韩系逆袭本土求新快

坐拥奥利奥等畅销王牌的食品界大佬亿滋国际，在中国市场边变革边发出感叹称，中国消费者东西南北口味皆不相同；日化行业一样面临消费者“喜新厌旧”、对昔日大牌不再盲目崇拜的景象。

与此同时，继日系以后，韩系在华大受欢迎，行业统计数据显示，今年1~7月，中国进口韩国化妆品范围已远超去年全年。另外，本土日化品牌营销意识增强，动作频频抢市场。业界认为，中国消费者选择趋于理性成熟，日化大佬再难“躺着赚钱”。广州讯涂端玉

了解得知，近年来，宝洁公司业绩处于下滑状态，去年其宣布，计划出售、终止或淘汰最多100个品牌，以削减本钱；而其在中国市场渐现疲态、增长乏力，业界将其归咎为创新跟不上时期步伐，在中国市场面临品牌老化、难再受年轻人青睐等。

“一丘之貉”联合利华也不好过。2014年第三季度，联合利华中国区销售额同比下滑20；第四季度，再次宣布中国区销售额又下滑20。而据了解，联合利华有将近40的销售白癜风怎么治最好额来自于新兴市场。2014年由于以中国为代表的新兴市场消费需求大减，联合利华收获了5年来的最低销售增长率。为此，联合利华选择了与阿里巴巴签约等，在华快速拥抱电子商务渠道。

“裁员、收缩电视广告等釜底抽薪手段可以短期内迅速紧缩本钱，但取而代之的却是消费者更难见到熟习品牌的身影，而品牌日趋老化、在新时期下不‘接治疗白癜风专家地气’等问题仍然没有有效解决。”一名行业视察人士告知本报。

欧美品牌日趋老化

相较宝洁、联合利华，日化巨头欧莱雅情况稍好，此前被爆事迹增速放缓，但现在已局面改变。得悉，其今年上半年亚太区事迹销售同比增长为5。

“此前有报导称，联合利华将在华销售额下滑归咎于中国经济放和缓消费者捂紧钱包，但实际上并不是完全如此。”该视察人士表示，爱漂亮爱护肤的人群并未缩水，反而蛋糕在不断变大，在中国市场新突起的日韩“大腕”正赚得盆满钵满。

据悉，资生堂2015财年一季报顺利实现扭亏为盈，其坦言中国游客“大手笔”购物使得报告期内同店销售暴涨9。得悉，在2010年前，日系化妆品如欧珀莱、泊美、悠莱、ZA等入华后被接受度都较高，但近年来“韩流来袭”有取代之势。

韩国贸易协会和化妆品行业最新统计显示，今年1~7月中国进口韩国化妆品范围达3.7083亿美元，同比剧增250.6，韩国化妆品在华市场份额达22.1，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。

韩系在华销售火